（图片来源：壹图网）

　7月31日，苹果公司公布了2019年第三财季财报。数据显示，其第三财季净营收为538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%；净利润为100.44亿美元，与去年同期的115.19亿美元相比下降13%。

　　此前，第二财季财报显示，苹果公司第二财季净营收为580.15亿美元，比去年同期的611.37亿美元下滑5%。经历了之前的营收下滑，苹果第三财季终于迎来重现增长的希望。

　　在第二财季，苹果大中华区营收为102.18亿美元，同比下滑达21.5%。第三财季苹果大中华区营收为91.57亿美元，虽未恢复至去年同期水平，但下滑幅度已有明显缩小。在财报发布后的苹果管理层电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆.库克表示，“我们对于这一财季的表现非常满意，事实上，我们在大中华区的固定汇率货币出现了增长，中国大陆部分也有在增长，出现了很多积极变化。”

　　与此同时，苹果的多元化业务战略开始显现成效。在2019年春季发布会上，苹果公司推出了Apple News+、Apple Card等新品，标志其将业务重心逐步转移至软件、内容服务方面。第三财季，苹果公司软件与服务类营收114.55亿美元，同比增长12.6%。蒂姆.库克表示，公司目标是在2020财年之前获得5亿付费用户，目前公司的付费用户数为4.2亿。

　　第三财季iPad和Mac销售表现同样强劲。除此之外，可穿戴设备、家居和配件类产品销售额为55.25亿美元，同比增长达48%。非iPhone业务的增长有助于苹果渡过“寒冬期”。

　　苹果公司首席财务官卢卡.马斯特里透露，“公司8月会发布Apple Card信用卡业务，秋季还会增加两个重要服务，一是Apple Arcade游戏订阅服务，二是Apple TV+视频播放业务”。这些服务或许会在未来阶段帮助苹果维持非iPhone业务领域的增长。

　　目前，苹果曾经的“营收支柱”iPhone依旧处于下滑状态，营收占比不足一半，苹果的转型之路仍未完全走出低谷。（经济观察网）

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